Google內(nèi)部SEO評(píng)估報(bào)告–優(yōu)化頁面標(biāo)題

有很多的因素能夠決定我們的頁面在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。優(yōu)化頁面的標(biāo)題標(biāo)簽（title），描述元標(biāo)簽（Description meta tag），以及 URLs 的結(jié)構(gòu)與樣式對(duì)頁面在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)都具有深刻的影響。這些都能幫助用戶對(duì)于他們想要的結(jié)果做出明智的選擇。同時(shí)一個(gè)更具描述能力的標(biāo)簽與 URL 命名結(jié)構(gòu)也能夠幫助搜索引擎更加容易的了解到該頁面的內(nèi)容。

一個(gè)更具描述性的標(biāo)題與描述元標(biāo)簽對(duì)于用戶選擇搜索結(jié)果是有很大幫助的。

標(biāo)題標(biāo)簽格式與長度

在網(wǎng)頁中使用描述性的單詞與語句作為標(biāo)題標(biāo)簽的話，能夠同時(shí)幫助用戶與搜索引擎迅速理解頁面所介紹的重點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)中有68/100 的站點(diǎn)使用了這種格式的標(biāo)簽：<itle>Google Product</title>

直接使用產(chǎn)品名稱作為短標(biāo)題；例： google.com 搜索［ google adwords ］的結(jié)果。2009年9月。

使用提供（并有限）的空間 – 絕大多數(shù)的搜索引擎在搜索結(jié)果中可以顯示大約60個(gè)字符長度的標(biāo)題標(biāo)簽。這僅有的60個(gè)字符長度是我們的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)同時(shí)向搜索引擎與用戶闡述我們的頁面重點(diǎn)內(nèi)容-主題是什么。其實(shí)完全沒有必要使用超過這個(gè)長度的標(biāo)題了，因?yàn)榻^大多數(shù)搜索引擎在你的網(wǎng)頁標(biāo)題長度超過這個(gè)限制后，就會(huì)使用省略號(hào)來代替之后的內(nèi)容（…）。當(dāng)然了，搜索引擎也不會(huì)給超過這個(gè)限定之后的字符更多的權(quán)重。

把頁面中最重要的線索告訴搜索引擎 – 想想看吧，整個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽的文本只有一個(gè)符號(hào)，那么搜索引擎就不得不去弄明白這個(gè)頁面究竟是關(guān)于什么的（實(shí)際情況是，谷歌可以識(shí)別超過200個(gè)符號(hào)，但我們只是來想象一下）。如果事情真是如此，那么你的標(biāo)題標(biāo)簽是不是寫的不錯(cuò)了呢？產(chǎn)品名字在構(gòu)造網(wǎng)頁標(biāo)題時(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但最好能夠包含其他的重要信息就比如：產(chǎn)品的功能是什么，它的目標(biāo)受眾是誰，或是它的主要特點(diǎn)。

了解一下“NOODP”元標(biāo)簽的相關(guān)知識(shí) - 如果你的站點(diǎn)已經(jīng)存在于開放式目錄的列表下了，那么谷歌就有可能選擇使用在該列表中的關(guān)于您主要頁面的信息顯示在搜索結(jié)果中。如果你發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況真實(shí)發(fā)生在你的身上了，那么你的站點(diǎn)很可能缺失了標(biāo)題標(biāo)簽或描述元標(biāo)簽（或許兩個(gè)都沒有- -）。我們能夠通過開放式目錄的PPC廣告目錄，即谷歌使用上述提到的那些信息作為 AdWords 結(jié)果這一機(jī)制來定位問題。網(wǎng)站站長可以通過使用“NOODP”元標(biāo)簽來避免這一錯(cuò)誤的發(fā)生。

標(biāo)簽格式：META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOODP” <– 這里是代碼 –>

使用產(chǎn)品的名稱作為網(wǎng)頁的標(biāo)題；例：google.com 搜索［ google fast flip ］，2009年9月。

將頁面中重要的線索告訴搜索用戶 – 許多用戶可能不是對(duì)Google的所有產(chǎn)品都那么熟悉。對(duì)于通過搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們產(chǎn)品的用戶來說，最重要的了解途徑就是通過描述性的標(biāo)題標(biāo)簽（搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題）與描述元標(biāo)簽（有時(shí)顯示在摘要中）。在現(xiàn)在的情況來看如果一個(gè)用戶對(duì)于 Google Fast Flip 并不了解，那么他仍然不能通過閱讀描述片段與網(wǎng)頁標(biāo)題得知產(chǎn)品究竟是做什么用。

但是你要記住！很多用戶其實(shí)是只看網(wǎng)頁標(biāo)題的！ – 每個(gè)用戶在閱讀一個(gè)搜索結(jié)果頁面時(shí)，是存在一些不同點(diǎn)的。一部分人習(xí)慣看搜索結(jié)果的所有內(nèi)容，另一些則看描述片段多些，還有一種是只看標(biāo)題的。如果你對(duì)標(biāo)題標(biāo)簽吝嗇了，那么就別怪那些只看搜索結(jié)果標(biāo)題的用戶吝惜他們的點(diǎn)擊了。

互聯(lián)網(wǎng)中有20/100 的站點(diǎn)使用了這種格式的標(biāo)題標(biāo)簽： <title>Google Product -Non-descriptive tagline</title>

使用產(chǎn)品名稱與“非描述性語句”作為網(wǎng)頁的標(biāo)題。例：google.com搜索［google knol］的結(jié)果，2009年9月。

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使用產(chǎn)品名稱與“非描述性語句”作為網(wǎng)頁的標(biāo)題。例：google.com搜索［google opensocial］，2009年9月。

挑選正確的詞語作為你的標(biāo)題標(biāo)簽 – 剛好60個(gè)字符的話是寫不了太多詞語的，因此詞語在標(biāo)題標(biāo)簽中就顯得更加彌足珍貴。上面圖中顯示的：“ a unit of knowledge ”與“ It’s Open. It’s Social. It’s up to you. ”都是十分巧妙的表達(dá)方式。但是，它們?cè)谙蛞粋€(gè)搜索用戶，或搜索引擎?zhèn)鬟f信息時(shí)并沒起到“告訴他們這個(gè)產(chǎn)品是做什么或關(guān)于什么”的職能。如果一個(gè)詞語不能進(jìn)一步的凸顯這個(gè)職能，那么還是發(fā)掘更加能說明產(chǎn)品本身意義的詞語去代替它吧！

去考慮什么是用戶可能搜索的 – 用戶在通過搜索引擎索引查找你的產(chǎn)品時(shí)不大可能使用通用的修飾語就好比“ a unit of ”或“ It’s up to you ”這類，這就意味著，這些詞應(yīng)該盡可能少的得到粗體的使用機(jī)會(huì)。你得明白一個(gè)加粗的詞語在搜索結(jié)果中出現(xiàn)在標(biāo)題，描述性片段或是直接呈現(xiàn)在URL中，那對(duì)用戶來說是一個(gè)明顯的“相關(guān)度”高的信號(hào)，不是么？

互聯(lián)網(wǎng)中有10/ 100 的站點(diǎn)使用了這種格式的標(biāo)題標(biāo)簽：<title>Google Product – Product keywords</title>

使用具有與產(chǎn)品名稱相關(guān)，包含相關(guān)度高關(guān)鍵詞作為描述性標(biāo)題標(biāo)簽；例：google.com搜索［google grants］，2009年9月。

使用具有與產(chǎn)品名稱相關(guān)，包含相關(guān)度高關(guān)鍵詞作為描述性標(biāo)題標(biāo)簽；例：google.com搜索［ google talk ］， 2009年9月。

使用具有與產(chǎn)品名稱相關(guān)，包含相關(guān)度高關(guān)鍵詞作為描述性標(biāo)題標(biāo)簽；例：google.com搜索［ google Voice ］， 2009年9月。

這真是太棒了！這些標(biāo)題充分具備了以下特征：

1、充分利用了所分配的標(biāo)題空間。

2、無論對(duì)用戶還是搜索引擎來說都精確的介紹，描述了網(wǎng)頁與產(chǎn)品。

3、包含的關(guān)鍵詞是用戶慣于通過搜索來尋找產(chǎn)品的詞語。

互聯(lián)網(wǎng)中有1/ 100 的站點(diǎn)使用了這種格式的標(biāo)題標(biāo)簽：<title>Non-descriptive text</title>

簡(jiǎn)短且不具備描述性的標(biāo)題；例：google.com搜索［google profiles］，2009年9月。

充分利用你的品牌名稱 – 有些用戶或許沒仔細(xì)看過搜索結(jié)果的 URLs ，但他們卻知道“ Create your profile ”是 Google Profiles 的標(biāo)志。那么如果你也擁有一個(gè)知名的品牌，請(qǐng)確保它在標(biāo)題標(biāo)簽以及描述性片段中被充分的利用了。

互聯(lián)網(wǎng)中有1/ 100 的站點(diǎn)使用了這種格式的標(biāo)題標(biāo)簽：<title>Unrelated Google Product</title>

不正確的產(chǎn)品名稱被列入標(biāo)題之中；例：google.com搜索［ google appengine ］，2009年9月。

Orz！ – 雖然這只是我們十分罕見的一次疏忽，一個(gè)標(biāo)題標(biāo)簽不能精確的描述對(duì)應(yīng)頁面的重點(diǎn)內(nèi)容并導(dǎo)致了搜索引擎無法準(zhǔn)確的評(píng)估該頁面的相關(guān)性。同樣的，一些用戶在看到這個(gè)不精確的標(biāo)題后也會(huì)說“這并不是我搜索想要得到的東西！”然后就繼續(xù)瀏覽下一個(gè)搜索結(jié)果，我們也失去了一個(gè)潛在的客戶。