1. 瀏覽量：監(jiān)測(cè)頁(yè)面被瀏覽的次數(shù)。
廣告活動(dòng)中總瀏覽量是指：廣告為mini-site帶來(lái)的總PV數(shù)。
2. 二跳、二跳量：用戶在被監(jiān)測(cè)頁(yè)面產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊數(shù)稱為“二跳”，所有用戶的“二跳”之和為二跳量。二跳率的高低通常反映了用戶是否適應(yīng)頁(yè)面的結(jié)構(gòu)，是否對(duì)頁(yè)面呈現(xiàn)的內(nèi)容感興趣，同時(shí)二跳率還可以體現(xiàn)流量的質(zhì)量。
3. 二跳率：二跳量與瀏覽量的比值。
4. “二跳時(shí)間”：指用戶打開當(dāng)前頁(yè)面到在當(dāng)前頁(yè)面產(chǎn)生第一次點(diǎn)擊所用的時(shí)間。平均二跳時(shí)間是指所有用戶二跳時(shí)間的平均值。平均二跳時(shí)間的長(zhǎng)短，通常由您的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以及來(lái)訪用戶對(duì)網(wǎng)站的熟悉程度而定
5. 流入量：指用戶從網(wǎng)站外部（如搜索引擎、其他網(wǎng)站）著陸到網(wǎng)站的次數(shù)，一次流入可以帶來(lái)多次瀏覽。
6. 點(diǎn)擊量
廣告活動(dòng)分析頻道――用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而打開被監(jiān)測(cè)頁(yè)面的次數(shù)，即廣告的點(diǎn)擊量
其它頻道――用戶在被監(jiān)測(cè)頁(yè)面所產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)之和。
7. 展示量：監(jiān)測(cè)對(duì)象（如郵件）被展開的次數(shù)。
8. 到達(dá)量：廣告著陸頁(yè)面被打開的次數(shù)
9. 轉(zhuǎn)化量：轉(zhuǎn)化量是指轉(zhuǎn)化頁(yè)面被打開的次數(shù)。
轉(zhuǎn)化頁(yè)面是指對(duì)用戶具有特殊意義的頁(yè)面，比如注冊(cè)成功頁(yè)面、購(gòu)物車頁(yè)面等，用戶到達(dá)這些頁(yè)面后，身份會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，即從普通瀏覽者升級(jí)為您的注冊(cè)用戶或潛在購(gòu)買用戶等。
10. 獨(dú)立IP數(shù)：互不相同的IP個(gè)數(shù)。
11. 用戶數(shù)：以用戶cookie為依據(jù)所統(tǒng)計(jì)的用戶個(gè)數(shù)，如無(wú)法放置cookie則以獨(dú)立IP為依據(jù)。
12. 平均轉(zhuǎn)化時(shí)間：發(fā)生轉(zhuǎn)化的時(shí)間的平均值。
13. 平均停留時(shí)間：某類用戶（如來(lái)自某個(gè)搜索引擎的用戶）在所有被監(jiān)測(cè)頁(yè)面的總停留時(shí)間與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
14. 平均瀏覽頁(yè)面：某類用戶（如來(lái)自某個(gè)搜索引擎的用戶）瀏覽的被監(jiān)測(cè)頁(yè)面的總數(shù)與這類用戶的用戶數(shù)的比值。
15. 用戶平均瀏覽量：瀏覽量與用戶數(shù)的比值，即每個(gè)用戶平均瀏覽頁(yè)面的次數(shù)。
16. 場(chǎng)景：指一條由若干個(gè)已經(jīng)存在的網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目或轉(zhuǎn)化項(xiàng)目所組成的路徑，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目或轉(zhuǎn)化項(xiàng)目作為場(chǎng)景中的一個(gè)結(jié)點(diǎn)。
17. 著陸頁(yè)面：用戶從其他網(wǎng)站到達(dá)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面，記作著陸頁(yè)面。
18. 廣告描述：系統(tǒng)用戶自定義的廣告鏈接或鏈接組的標(biāo)識(shí)。
19. 二跳去向：用戶在監(jiān)測(cè)頁(yè)面上第一次點(diǎn)擊的對(duì)象URL。
20. 點(diǎn)擊二跳比：某一廣告描述的二跳量與點(diǎn)擊量的比值，即點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成二跳的比例，該值可以衡量點(diǎn)擊的質(zhì)量。
21. 直接轉(zhuǎn)化：指訪問(wèn)者通過(guò)廣告到達(dá)網(wǎng)站后，在第一個(gè)會(huì)話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。
22. 回歸轉(zhuǎn)化：指訪問(wèn)者通過(guò)廣告到達(dá)網(wǎng)站后，在30天內(nèi)，但不是在第一個(gè)會(huì)話周期內(nèi)所形成的轉(zhuǎn)化。（廣告點(diǎn)擊鏈接才能統(tǒng)計(jì)回歸轉(zhuǎn)化量。）
23. 訪次：一個(gè)訪問(wèn)者在一個(gè)網(wǎng)站，如果連續(xù)打開2個(gè)頁(yè)面的時(shí)間間隔超過(guò)30分鐘，則計(jì)為該訪問(wèn)者的另一次訪問(wèn)。每超過(guò)一次，訪問(wèn)次數(shù)加1。
24. “直接輸入網(wǎng)址”：在瀏覽器中直接敲入網(wǎng)站地址、彈窗廣告、Flash 廣告和視頻廣告，客戶端廣告（MSN，QQ，F(xiàn)oxmail，Outlook，RealPlayer等）、直接點(diǎn)擊收藏夾或書簽里的URL。
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