大家都知道，為了提高我們網(wǎng)站及電子商務(wù)平臺(tái)的PR（PageRank），所有的站長(zhǎng)都在努力的爭(zhēng)取大量?jī)?yōu)質(zhì)的反向鏈接。而大部分的反向鏈接都設(shè)定為指向網(wǎng)站的首頁(yè)。
另一方面，國(guó)外的許多SEO專家也曾多次提到過，指向首頁(yè)URL的反向鏈接固然重要，而如果外部的反鏈能夠指向站點(diǎn)本身隱藏較深的內(nèi)頁(yè)URL，例如產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁(yè)面、促銷活動(dòng)的介紹頁(yè)面、產(chǎn)品的評(píng)論反饋?lái)?yè)面、電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)物社區(qū)的帖子和個(gè)人日志等，在這樣的情況下，搜索引擎本身會(huì)認(rèn)為該電子商務(wù)平臺(tái)更具權(quán)威性，會(huì)對(duì)整個(gè)站點(diǎn)給予更高的權(quán)重。因此，我們除了要盡量爭(zhēng)取首頁(yè)的鏈接以外，還需要維護(hù)好外部指向站點(diǎn)內(nèi)的，隱藏較深、目錄較深的內(nèi)容及評(píng)論頁(yè)面反向鏈接。這一點(diǎn)的重要性于電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。
為什么這么說(shuō)呢？
因?yàn)椋瑢?duì)于電子商務(wù)平臺(tái)，尤其是B2C網(wǎng)上商店平臺(tái)來(lái)說(shuō)，有三類內(nèi)容頁(yè)面的更新變化速度是非常快的。
第一類就是促銷打折活動(dòng)、新品上市、抽獎(jiǎng)送禮招募會(huì)員活動(dòng)等內(nèi)頁(yè)，這類平臺(tái)內(nèi)容頁(yè)面一般來(lái)說(shuō)都有嚴(yán)格的上線周期，在活動(dòng)上線的時(shí)候一般會(huì)配合大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放等市場(chǎng)廣告活動(dòng)。這類頁(yè)面的瀏覽量大，傳播范圍廣，時(shí)效性也很強(qiáng)，變化更新速度也塊。
第二類就是產(chǎn)品的詳細(xì)頁(yè)面。由于貨源供求變化、換季、產(chǎn)品升級(jí)等多種原因，B2C網(wǎng)上商店的上架產(chǎn)品會(huì)經(jīng)常有較大的變動(dòng)，一個(gè)B2C電子商務(wù)平臺(tái)只有不斷的退陳出現(xiàn)才能持續(xù)的吸引購(gòu)買者消費(fèi)。還有另一種情形，對(duì)于那些沒有采用偽靜態(tài)化技術(shù)的電子商務(wù)平臺(tái)，或者在靜態(tài)化技術(shù)應(yīng)用的規(guī)劃上不夠完善的平臺(tái)會(huì)因?yàn)榻?jīng)常性的頁(yè)面URL變化導(dǎo)致頁(yè)面指向錯(cuò)誤和頁(yè)面失效等問題。
第三類變化較快的就是顧客的評(píng)論反饋內(nèi)容了。
我們?cè)倥e個(gè)例子說(shuō)明：
例如，當(dāng)我們針對(duì)一個(gè)新上市產(chǎn)品進(jìn)行大面積促銷推廣的時(shí)候，我們會(huì)通過各種渠道將產(chǎn)品的促銷信息傳播出去，我們可能會(huì)通過論壇發(fā)貼、通過各大門戶發(fā)布促銷廣告、還有可能通過搜索引擎直接發(fā)布競(jìng)價(jià)排名廣告。而所有這些發(fā)布的信息，為了強(qiáng)化促銷的主題和突出促銷產(chǎn)品、量化促銷活動(dòng)的實(shí)際成效，在大多情況下，我們會(huì)制作一個(gè)專門的促銷活動(dòng)頁(yè)面。并且，將所有針對(duì)這個(gè)主題推廣的客流量都會(huì)吸引到這個(gè)促銷活動(dòng)頁(yè)面上來(lái)。也就是說(shuō)，在這些推廣渠道上，我們都會(huì)推廣促銷活動(dòng)的頁(yè)面URL，而指向這個(gè)URL的反向鏈接就屬于我們現(xiàn)在討論的電子商務(wù)平臺(tái)的內(nèi)頁(yè)反向鏈接范疇。
在互聯(lián)網(wǎng)里，信息傳播的其中一個(gè)特性就是殘留性。當(dāng)我們促銷活動(dòng)完結(jié)以后，我們?cè)谠S多論壇上推廣留下的反鏈還會(huì)長(zhǎng)時(shí)間存在，甚至還會(huì)不時(shí)有潛在的客戶點(diǎn)擊。如果我們的促銷活動(dòng)頁(yè)面撤銷了或者變更了會(huì)出現(xiàn)什么情形呢？
我們會(huì)看到404錯(cuò)誤，目標(biāo)頁(yè)面無(wú)法找到。這種情況有點(diǎn)類似于，一個(gè)顧客想去某店購(gòu)買商品，去到的時(shí)候居然發(fā)現(xiàn)店門禁閉，店鋪不知道搬去什么地方了？店主白白錯(cuò)過了送上門的銷售機(jī)會(huì)。
解決的辦法：
解決的辦法其實(shí)非常簡(jiǎn)單，國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)站建設(shè)和研究SEO的朋友都有提到，那就是301永久性重定向。通過301永久性重定向，我們不僅能集中處理設(shè)定，將所有失效的文件夾或網(wǎng)站平臺(tái)頁(yè)面過來(lái)的流量引導(dǎo)到指定的頁(yè)面，而且所有附加在這些內(nèi)頁(yè)上的搜索引擎權(quán)重都可以直接的轉(zhuǎn)移到新的頁(yè)面甚至是新的域名。
從這點(diǎn)上看，301永久性重定向還適用于域名更換的情況。例如如果公司的官方域名由handbagsmama.cn更改為handbagsmama.com，在應(yīng)用了301永久性重定向以后，handbagsmama.cn上的流量以及搜索引擎的PR權(quán)重都轉(zhuǎn)移到handbagsmama.com上。
當(dāng)然，在應(yīng)用301永久性重定向的時(shí)候，我們還是需要一些進(jìn)行較為系統(tǒng)的B2C平臺(tái)頁(yè)面文件管理的基礎(chǔ)工作的，例如，如果針對(duì)不同的產(chǎn)品、促銷活動(dòng)及評(píng)論內(nèi)頁(yè)進(jìn)行文件夾歸類，當(dāng)某個(gè)文件夾全部文件過期的時(shí)候，對(duì)該目錄下的所有訪問請(qǐng)求應(yīng)用301永久性重定向等等，隨著越來(lái)越多的獨(dú)立網(wǎng)上商店涌現(xiàn)，更多的店主要考慮到流量以及搜索引擎權(quán)重的轉(zhuǎn)移這個(gè)問題了。
關(guān)于具體如何實(shí)現(xiàn)301永久性重定向，在國(guó)內(nèi)有許多SEOer的博客有提及，例如月光博客、電子商務(wù)研究聯(lián)盟、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等，大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況參考他們提供的資料。