如何進(jìn)行網(wǎng)站SEM優(yōu)化?

正是搜索流量對于在線業(yè)務(wù)的重要性，催生了一個專門用于提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的能見度的行業(yè)：SEM（Search Engine Marketing）。

SEM是個復(fù)雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費(fèi)廣告、上下文廣告使網(wǎng)站的文章或者產(chǎn)品頁面位于搜索結(jié)果的靠前位置。

關(guān)于搜索引擎營銷和SEO的藝術(shù)，有很多內(nèi)容可以寫，這里就列舉一些關(guān)鍵的點(diǎn)和方法，供你參考。

在我們開始探討SEM之前，必須清楚，這也是搜索引擎營銷行業(yè)多年來一直處于混亂狀態(tài)的原因。

從本質(zhì)上來講，有兩種方式定義SEM：

包括SEO、付費(fèi)搜索推廣、上下文廣告、付費(fèi)收錄；

只包含付費(fèi)廣告、收錄、搜索，獨(dú)立于SEO。

SEM的定義已經(jīng)清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站呢？

在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務(wù)清單，能幫助你的網(wǎng)站在SEM方面得到迅速提升。

像Forrester研究機(jī)構(gòu)和一些專業(yè)的搜索引擎營銷組織認(rèn)為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費(fèi)搜索推廣。本文使用這個定義。

1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中容易被看到，這要求執(zhí)行者對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。

2、評估你的網(wǎng)站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網(wǎng)站的SEM優(yōu)化情況。

3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網(wǎng)站做SEM優(yōu)化，但一定要在第一時間處理好那些細(xì)節(jié)的問題。注意Website Grader評估結(jié)果中諸如缺少meta標(biāo)簽、標(biāo)題中無關(guān)鍵詞，從這些細(xì)小處出發(fā)。

4、使用優(yōu)化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網(wǎng)站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經(jīng)已經(jīng)針對搜索引擎做過優(yōu)化了。

進(jìn)行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統(tǒng)的軟件，以便功能增強(qiáng)。例如，Wordpress有一個很不錯的網(wǎng)站優(yōu)化插件-All in One SEO Pack。如果你要運(yùn)營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。

5、測試你網(wǎng)站的PPC（Pay Per Click）和目標(biāo)網(wǎng)頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導(dǎo)流量到網(wǎng)站。即使SEO和自然搜索已經(jīng)做得很棒了，付費(fèi)排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉(zhuǎn)化成客戶或者長期用戶。

一個聰明的做法是測試看哪一個關(guān)鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統(tǒng)計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網(wǎng)站上還是跳出。

6、外鏈依然為王：這個結(jié)論來自我和Carolyn Shelby的討論。

“我想說的是，網(wǎng)站得到一個好排名的重要前提是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或符合標(biāo)準(zhǔn)的HTML或巧妙的關(guān)鍵詞比例，但我做不到。”不幸的是，無論是什么樣的站點(diǎn)，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”

事實(shí)是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，這僅僅是個開始

這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因?yàn)楹馨舻膬?nèi)容和產(chǎn)品而停留在網(wǎng)站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。

我認(rèn)為Carolyn Shelby做了一個完美的總結(jié)：

“人們需要知道并記住的最重要的事是，當(dāng)你正在為建立品牌和流量而進(jìn)行推廣/廣告/營銷，一個優(yōu)化良好的網(wǎng)站會為這一切提供一個穩(wěn)定的基石。”

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