2009年中國電子商務整體交易規中國的電子商務正處在快速發展時期，預計2013年將達到12.7萬億元。也就是說電子商務產業在將來的4年翻將近4倍。在這個高速發展的互聯網，中小企業應該如何開拓網絡營銷之路呢？應該如何做一個符合網絡營銷之路的網站呢？這就是我們本文要探討的內容。
目前很多中小企都有做網站的意識，但是很多都沒有怎么重視，甚至他們對要做什么樣的網站都根本不清楚。我身邊就有這樣的例子，一個朋友跟我說給他搞一個網站，我問他那邊有什么資料可以提供給我，他說沒有，他說是做茶葉，隨便給他搞一個或者模仿一個就可以了。我就發了幾天的時間隨便給他搞了個。一年過去了，我發現他的網站到現在一天的訪問量平均不大于2個。他花了1000塊錢，難道就為了每天的這么點訪問量，還是名片上有個網址，讓客戶知道他有網站呢。其實不管是為了哪個，他都虧了。那么中小企業應該如何去做網站呢？
首先，企業應該要知道自己為什么要做網站？也就是做網站的目的；每個企業因為目標客戶群體的不同，做網站的目的也大多不會相同。總結來講，企業建網站一般有2個目的，一是展示企業形象，二推廣企業的產品，增加訂單量。對于一些產品不容易在互聯網上銷售的企業，會更側重企業形象的展示，主要以頁面美觀大方為主，比較少考慮搜索引擎對網站的影響。而對于產品容易通過互聯網進行銷售的企業，則應該以增加訂單為中心，做符合搜索引擎優化的網站，減少flash，js的使用，也就在美觀上付出一定的代價。
接著企業要知道網站要給訪客展示什么內容？這步企業需要根據自己的特色，整理一下要給訪客展示的內容。一般每個企業網站都會展示：企業介紹、聯系方式、產品介紹、行業動態或公司新聞、人才招聘這幾個欄目。根據企業性質的不同，可能會有企業榮譽，企業文化，營銷網絡，會員系統，資料下載，加盟招商流程，其他的資訊信息等。企業在做網站之前必須對這部分內容很清楚，同時整理好這部分的資料。以便做一個更好的企業網站打下基礎。為了更好的做這步，企業在整理內容的過程中要瀏覽大量的同行或同類網站，吸收其中的優點。操作方式是，通過搜索引擎搜索行業名稱或公司名稱，然后對搜索出來的結果進行分析和記錄，記錄每個網站做的內容，網站的大概結構。
第三，對網站進行初步構架，包括顏色的選定，結構的排版等。有了以上的內容，企業可以對網站進行初步的構架，雖然這步可以交由網站設計公司來完成，但是我建議主體的東西還是由企業自己來完成，因為網站設計公司不會比企業更了解用戶。在這個過程，要對產品性質和訪客心理有一定了解。
第四，整理對網站的要求。這部分主要整理對界面設計的要求，以及在搜索引擎優化方面的要求，比如網站是否需要靜態化，url結構目錄化，對內容頁面在搜索優化方面的要求等。
第四，設計網站。在這個過程企業先要找到一個網站設計公司或個人，一般個人設計會比較便宜，但是服務不好，如果不認識，可能會找不到人。所以我建議找一家比較優秀的網頁設計公司。
最后，完成網站設計。這步主要對網站進行審查，檢查是否符合企業的要求，對網站功能進行測試，是否有錯誤以及是否符合要求。這步確定之后就標志著企業網站建成了。接下來對網站內容進行添加。如果網站由專業公司設計，內容添加可交由他們完成。而且最好在簽訂合同之前跟他們說明，以免造成麻煩。
完成了以上過程，網站就可以上線了。不過網站要上線前必須有域名，域名的選擇也是非常重要的，一個是展示公司的品牌。另外域名也對網絡推廣造成影響，好記的域名可以節省推廣成本。域名的選擇可以以公司名稱命名，當然選擇域名可以開始做網站之前就開始了，因為現在國內的網站都必須備案，所以域名都必須提前申請，并做好備案，以待網站開發完成可以順利上線。（備案必須準備公司營業執照，企業法人身份證，800*600的單色背景照片，以及核查資料一份，idc公司提供；個人不需要營業執照）
后期的維護和更新，網站的定期維護可以避免被黑客入侵，同時也能保證網站的正常運行。網站更新是搜索引擎優化以及爭取更多網絡訂單不可或缺的手段。所以建完網站之后還必須對網站進行定期維護和更新。